resulty.sk › blog › black-friday-eshop-2026
E-shop
Black Friday 2026: čo stihnúť do 27. novembra
Na úvodnej stránke jedného slovenského e-shopu s hrami visí fotka, ktorá váži 6,9 MB. Je ťažšia než úvodné stránky piatich najľahších e-shopov z tej istej vzorky dokopy.
← Súčasť sprievodcu Webová stránka pre firmu
Black Friday 2026 pripadá na piatok 27. novembra. Black Week beží od pondelka 23. do nedele 29. novembra, Cyber Monday je 30. novembra. Od konca septembra do prvého z tých dátumov zostávajú zhruba dva mesiace. To je dosť na tri veci: odľahčiť úvodnú stránku, pripraviť jednu kampaňovú stránku a zapnúť e-mail na existujúcich zákazníkov. Nie je to dosť na nový e-shop ani na migráciu platformy.
Prečo sa to oplatí: november a december bežne tvoria okolo 30 % celoročného obratu e-shopu a pri hračkách, spoločenských hrách či darčekovom sortimente môže ten podiel dosiahnuť až polovicu ročných tržieb. Vyplýva to z prieskumu asociácie E-commerce Slovakia a agentúry 2muse, ktorý zároveň uvádza priemerný plánovaný rozpočet Slovákov na darčeky 220 eur.
Zmerali sme 22 slovenských e-shopov pred sezónou
23. septembra 2026 sme zmerali úvodné stránky 22 slovenských e-shopov a deväť z nich vykreslí hlavný obsah na mobile až po štyroch sekundách. Rady typu „skontrolujte rýchlosť a mobil“ nájdete pred každou sezónou v desiatkach článkov, čísla za nimi nie. Tak sme si ich spravili.
Vzorku tvorili e-shopy z kategórie hračiek, spoločenských hier a darčekov, teda z toho sortimentu, pre ktorý je táto sezóna najdôležitejšia. Merali sme tak, ako to vidí človek s mobilom v ruke: profil iPhone 13, linka emulovaná na rýchle 4G, jedno načítanie úvodnej stránky. Nešlo o veľkých hráčov typu Alza alebo Tesco, ale o menšie a stredné slovenské e-shopy.
Sledovali sme Core Web Vitals, konkrétne LCP, teda čas, za ktorý sa vykreslí najväčší prvok stránky. Google považuje za dobrú hodnotu 2,5 sekundy a za zlú čokoľvek nad štyri.
| Čo sme merali | Výsledok vo vzorke 22 e-shopov |
|---|---|
| LCP nad 2,5 s (Google: už nie dobré) | 11 z 22 |
| LCP nad 4 s (Google: zlé) | 9 z 22 |
| LCP nad 10 s | 3 z 22, najhorší 22,0 s |
| Váha úvodnej stránky, medián | 2,6 MB |
| Váha nad 5 MB | 5 z 22, najťažší 26,8 MB |
| Jeden súbor ťažší než 1 MB | 4 z 22, najväčší 7,5 MB |
| Ani jeden obrázok v modernom formáte (WebP, AVIF) | 9 z 22 |
| Väčšina obrázkov bez odloženého načítania | 11 z 22 |
Deväť e-shopov z dvadsiatich dvoch teda čaká sezónu s úvodnou stránkou, ktorá sa na mobilnom pripojení vykresľuje dlhšie než štyri sekundy. A to sme merali v septembri, teda mimo sezóny. V kampaňovom týždni tam bude návštevnosť niekoľkonásobne vyššia.
Prečo padá práve mobil a práve obrázky
Pri ôsmich z dvanástich najpomalších e-shopov vo vzorke tvorili obrázky väčšinu prenesených dát. Medián podielu obrázkov na váhe stránky bol 41 %, pri piatich najťažších weboch medzi 86 a 93 %. Nešlo o video, skripty ani reklamné kódy. Išlo o fotky, ktoré niekto nahral tak, ako prišli z fotoaparátu alebo od dodávateľa.
Tri konkrétne prípady zo vzorky, aby bolo jasné, o akom rozmere sa bavíme:
- papiernictvo, ktoré má na úvodnej stránke dva GIF-y s veľkosťou 7,5 a 5,3 MB, teda animované bannery vo formáte, ktorý má takmer štyridsať rokov,
- obchod s hrami, kde jediná fotka v JPEG váži 6,9 MB a celá stránka 26,8 MB,
- e-shop, ktorý ťahá štyri pozadia v rozlíšení 1920 × 600 vo formáte PNG, každé medzi 1,5 a 2,5 MB, a jeho LCP vyšlo na 22 sekúnd.
Spoločné majú to, že ani jeden z tých problémov nesúvisí s hostingom, platformou ani s peniazmi. Všetky tri sa dajú opraviť za jedno popoludnie a bez zásahu programátora. Viac o tom, čo rýchlosť webu ovplyvňuje, máme v slovníku.
Termínovník: čo spraviť a dokedy
Do 15. októbra patrí technika, do 10. novembra kampaňová stránka a do 20. novembra e-maily. Poradie nie je ľubovoľné: rýchlosť musí byť vyriešená skôr, než začnete posielať ľudí na stránku, inak zaplatíte za návštevy, ktoré odídu pred načítaním.
| Dokedy | Čo |
|---|---|
| do 15. októbra | Zmenšiť obrázky na úvodnej stránke a v top kategóriách. Previesť do WebP, zapnúť odložené načítanie pod prvou obrazovkou, vyhodiť animované GIF-y. |
| do 31. októbra | Vybrať, čo zľavňujete a o koľko. Skontrolovať stav skladu a dodacie lehoty u dopravcov. Overiť, či platobná brána zvláda nápor. |
| do 10. novembra | Postaviť kampaňovú stránku na jednej URL, ktorá prežije aj budúci rok. Nastaviť merania a konverzné ciele. |
| do 20. novembra | Pripraviť e-mailovú sériu a texty. Oznámiť termín existujúcim zákazníkom, nech vedia, že sa to blíži. |
| 23. až 29. novembra | Black Week. Kampaň beží, vy sledujete sklad, doručovanie a odpovedáte na otázky. |
| od 1. decembra | Komunikovať posledný termín objednávky, aby tovar stihol prísť do Vianoc. Ten dátum si vypýtajte od svojho dopravcu, líši sa rok od roka. |
Jedna vec z tej tabuľky sa oplatí vypichnúť. Kampaňovú stránku postavte na trvalej adrese, napríklad /black-friday, nie na /black-friday-2026. Adresa, ktorá sa každý rok mení, začína každý november s nulovou históriou vo vyhľadávaní. Trvalá adresa si odkazy a pozície drží medzi sezónami.
Čo skontrolovať za desať minút
Nepotrebujete na to agentúru ani platený nástroj. Stačí mobil a trpezlivosť:
- Otvorte svoj e-shop na mobile na mobilných dátach, nie na wifi. Na wifi vám doma nabehne skoro všetko.
- Počítajte, ako dlho trvá, kým uvidíte hlavný obrázok a prvé produkty. Nad štyri sekundy je problém.
- Na počítači kliknite na najväčší obrázok pravým tlačidlom, otvorte ho v novej karte a pozrite jeho veľkosť. Čokoľvek nad 300 kB na jednu fotku je veľa.
- Prejdite objednávku až po platbu. Vlastnú objednávku si väčšina majiteľov nikdy celú neprešla.
- Pozrite si, či je na úvodnej stránke vidieť dodaciu lehotu. Vo vzorke ju malo 20 e-shopov z 22, čiže je to štandard, ktorý zákazník očakáva.
Kedy do Black Friday nejsť
Nie každému e-shopu sa táto sezóna oplatí a nebudeme tvrdiť opak.
Keď predávate niečo s tenkou maržou, zľava 30 % znamená, že na objednávke zarobíte nulu alebo idete do mínusu. Keď máte málo produktov a stálych zákazníkov, ktorí u vás nakupujú celý rok, naučíte ich čakať na november. To je najdrahšia vec, akú si e-shop môže spraviť: jednorazový nárast výmenou za to, že zvyšných jedenásť mesiacov ľudia odkladajú nákup.
Alternatíva, ktorá funguje pre malé značky: namiesto plošnej zľavy dajte niečo, čo nestojí maržu. Darček k objednávke nad určitú sumu, doprava zadarmo, predĺžená lehota na vrátenie do konca januára, prednostný prístup pre ľudí z newslettra. Fungujú, lebo riešia to isté, čo zľava, teda dôvod kúpiť práve teraz, ale nezhodia cenu produktu.
Ako to robíme my
Pri e-shopoch, ktoré staviame alebo preberáme do správy, je zmenšovanie obrázkov prvá vec, ktorú riešime. Nie preto, že by to bolo zaujímavé, ale preto, že je to najlacnejšia zmena s najväčším dopadom: prevod fotiek do WebP a odložené načítanie pohne časom vykreslenia viac než čokoľvek, za čo by ste zaplatili niekoľko stoviek eur v programátorskom čase. Ak vás zaujíma, čo stojí celý e-shop, máme rozpísané ceny a skryté náklady, a čo vieme dodať, je na stránke tvorba e-shopu.
Druhá vec je e-mail. Zoznam existujúcich zákazníkov je jediný kanál, ktorý vám v kampaňovom týždni nezdražie, keď sa cena reklamy zdvihne. Ako ho postaviť, rozoberáme v článku o e-mail marketingu.
Často kladené otázky
Kedy je Black Friday 2026?
Black Friday 2026 pripadá na piatok 27. novembra. Black Week beží od 23. do 29. novembra a Cyber Monday je v pondelok 30. novembra. Na slovenskom trhu väčšina e-shopov akcie naťahuje na celý týždeň alebo na väčšiu časť novembra.
Kedy najneskôr začať s prípravou e-shopu na Black Friday?
Technické veci, teda zmenšenie obrázkov a kontrola rýchlosti na mobile, patria do polovice októbra. Kampaňová stránka a merania do 10. novembra, e-mailová séria do 20. novembra. Kto začína v posledný novembrový týždeň, stihne už len poslať zľavu tým, ktorých má v databáze.
Akú časť ročných tržieb spraví e-shop v novembri a decembri?
Podľa prieskumu asociácie E-commerce Slovakia a agentúry 2muse tvoria november a december bežne okolo 30 % celoročného obratu e-shopu. Pri hračkách, spoločenských hrách a darčekovom sortimente môže ten podiel dosiahnuť až polovicu ročných tržieb.
Koľko má vážiť úvodná stránka e-shopu?
Medián vo vzorke 22 slovenských e-shopov, ktoré sme merali v septembri 2026, bol 2,6 MB. Za rozumnú hranicu sa dá považovať okolo 2 MB pri úvodnej stránke a 300 kB pri jednej fotke. Dôležitejšie než celková váha je ale čas vykreslenia najväčšieho prvku: Google berie ako dobrú hodnotu 2,5 sekundy na mobilnom pripojení.
