CPC (cena za klik)

Čo cenu za klik zdvíha

CPC nie je pevná cena, ale výsledok aukcie. O jedno miesto sa uchádza viac inzerentov a poradie neurčuje len ponúknutá suma, ale aj to, ako veľmi reklama sedí k tomu, čo človek hľadal.

• Konkurencia v odbore. Kde je jeden zákazník hodnotný, tam sa priplatí.
• Relevantnosť reklamy a stránky, na ktorú vedie. Nesúlad cenu zdvíha.
• Zámer vo fráze. „Ako si vybrať“ býva lacnejšie než „cena“ alebo „objednať“.
• Čas a miesto, lebo v niektorých hodinách a mestách sa súťaží tvrdšie.

Prečo nízke CPC nie je cieľ

Cieľ nie je lacný klik, ale lacný zákazník. Široká fráza s nízkym CPC vie priviesť veľa ľudí, ktorí si nič neobjednajú, a v súčte vyjde drahšie než úzka fráza, kde je klik drahší, ale kupuje každý piaty.

Preto sa CPC nikdy nesleduje samo. Číslo, na ktorom záleží, je cena za získaného zákazníka, teda výdavky delené počtom objednávok. K tomu patrí ROAS, ktorý porovná výdavky s tržbou.

Kde sa s CPC ešte stretnete

Aj mimo reklamy. V nástrojoch na kľúčové slová býva pri každej fráze uvedená odhadovaná cena za klik a používa sa ako náznak, či za frázou stojí zákazník s peňaženkou, alebo len zvedavosť. Vysoké CPC pri fráze znamená, že sa inzerentom oplatí za ňu platiť.

Organická návštevnosť z vyhľadávania cenu za klik nemá. To neznamená, že je zadarmo. Platí sa prácou a časom namiesto rozpočtu na kliky. Rozdiel je v tom, že keď prestanete platiť za reklamu, návštevnosť skončí v ten deň, kým pri organickej klesá postupne.

Časté otázky