Preskočiť na obsah

RESULTY Bezplatná konzultácia

8 pojmov v oblasti branding a značka

RESULTY
resulty.sk › slovnik

Slovník

Marketing bez žargónu

Čo znamená SEO, CTR, konverzia či AI viditeľnosť. Každý pojem jednoducho, s príkladom z praxe malej firmy a odpoveďami na časté otázky.

B

Brand manuálBrand manuál je dokument s pravidlami celej značky. Určuje, ako značka vyzerá (logo, farby, písmo, štýl fotiek), a často aj to, ako hovorí. Podľa neho pracuje každý, kto pre firmu niečo vytvára, takže výsledok vyzerá rovnako, nech ho robí ktokoľvek.BrandingBranding je práca na tom, ako vašu firmu ľudia vnímajú a rozpoznávajú, od mena a farieb až po spôsob, akým hovoríte. Logo je len jeden z jeho výsledkov, nie branding samotný.

C

Cieľová skupinaCieľová skupina je konkrétna časť trhu, ktorej firma predáva a pre ktorú píše svoje texty. Nie je to každý, kto má peniaze, ale skupina ľudí s podobným problémom, rozpočtom a spôsobom rozhodovania.

L

LogomanuálLogomanuál je dokument s pravidlami používania loga. Určuje jeho varianty, farby, ochrannú zónu, najmenšiu veľkosť a zakázané úpravy, aby logo vyzeralo rovnako na webe, vizitke aj polepe auta, nech s ním pracuje ktokoľvek.

P

PositioningPositioning je miesto, ktoré vaša značka zaberá v hlave zákazníka. Teda za čo vás považuje, kedy si na vás spomenie a v čom ste preňho iní než ten vedľa. Nie je to to, čo o sebe tvrdíte, ale to, čo si o vás myslí on.

R

RebrandingRebranding je zmena toho, ako sa značka volá, vyzerá alebo hovorí. Môže ísť o samotné meno, o vizuálnu stránku, o spôsob komunikácie alebo o všetko naraz. Nie je to len nové logo, hoci tým sa väčšina rebrandingov navonok prejaví.

T

Tone of voiceTone of voice je spôsob, akým vaša značka hovorí: výber slov, dĺžka viet, či tykáte alebo vykáte a čo si nikdy nedovolíte povedať. Je to počuteľná časť značky, rovnako rozpoznateľná ako logo.

V

Vizuálna identitaVizuálna identita je súbor prvkov, podľa ktorých vás ľudia spoznajú na prvý pohľad: logo, farby, písmo, tvary a štýl fotiek. Je to viditeľná časť brandingu, nie celý branding.